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가상현실 메타버스 '제페토'에 10대들은 왜 열광하는가? | 3줄요약

가상현실 메타버스 ‘제페토’에 10대들은 왜 열광하는가?

가상현실 메타버스 ‘제페토’에 왜 열광하는가?

비대면, 디지털 서비스가 라이프스타일 중 많은 부분을 차지하게 되면서 MZ세대는 과학기술의 변화를 자신의 삶과 긴밀하게 접목시켰습니다. 코로나로 인해 오프라인 활동이 자유롭지 못하게 되면서 디지털 세계에 대한 관심을 높아졌고, 메타버스 트렌드가 확산되고 있습니다. 

메타버스

가상현실 메타버스 '제페토'
왼쪽 : 페이스북 창업자 마크주커버그

메타버스는 가공, 추상을 의미하는 메타(Meta)와 현실세계(Universe)의 합성어입니다. 가상과 현실의 구분이 모호해진 가상세계를 뜻합니다. 정치·경제·사회·문화의 전반적 측면에서 현실과 비현실 모두 공존할 수 있는 생활형·게임형 가상 세계라는 의미로 폭넓게 사용됩니다. 

대표적 예시는 게임이나 프로그램, 앱 등이 있습니다. 이를 통해 이용자들이 상호 물품 거래나 창작 등을 자유롭게 할 수 있는 플랫폼을 말합니다. 과거 게임은 게임회사가 제공한 규칙대로 이용자가 잘 적응하는 데 초점을 맞췄습니다. 반면, 메타버스에서는 이용자가 게임의 룰을 정하고, 게임화폐를 현실에서도 사용할 수 있습니다. 이에 따른 보상도 받을 수 있습니다. 

가상현실 메타버스 '제페토' 2

미국에서는 메타버스를 기반으로 한 게임 플랫폼 ‘로블록스’가 유튜브를 제치고 10대가 가장 많이 사용하는 애플리케이션이 됐습니다. 네이버Z의 AR 아바타 기반 소셜 네트워크 서비스(SNS) ‘제페토’는 전 세계 2억 명의 사용자들 메타버스 세계로 끌어들였습니다. 

로블록스는 사용자가 게임을 프로그래밍하고, 다른 사용자가 만든 게임을 즐길 수 있는 온라인 게임 플랫폼 및 게임 제작 시스템입니다. 

한국의 메타버스 ‘제페토’

제페토

제페토는 출시 2개월 만에 글로벌 다운로드 수 300만을 기록하고, 미국, 일본, 한국을 비롯해 전 세계 35개국에서 무료 다운로드 순위 1위를 기록했습니다. 

‘제페토’가 인기를 끄는 이유는 아바타 구현 기술력으로 증강현실(AR) 기술과 인공지능(AI) 기술을 바탕으로 사용자가 찍은 ‘셀카’를 자신과 닮았으면서 조금 더 예쁜 3D 아바타로 만들어줍니다.

아바타를 만드는 데 그치지 않고, 아바타를 통해 사람들과 교류하고 다양한 엔터테인먼트 콘서트, 게임 등을 비롯해 SNS도 즐길 수 있습니다. 

이외에도 브랜드 아이템을 만들고, 자신이 좋아하는 아이돌의 옷이나 헤어스타일을 반영한 아이템을 사고팝니다. 아이돌의 음원과 뮤직비디오를 활용해 2차, 3차 창작물을 공유하기도 합니다. 

왜 10대들은 제페토에 열광하는가?

제페토 구찌

제페토가 글로벌 시장에서 인기를 얻고 있는 큰 이유는 K 팝입니다. K팝 팬들의 덕질 공간화를 통해 수많은 글로벌 Z세대팬층들을 유입했습니다. 빅히트엔터테인먼트, YG, JYP 등의 엔터업계와의 협업을 통해 글로벌 시장에서 인기를 얻고 있습니다.

K팝 아티스트와의 콜라보 이외에도 명품브랜드 등과의 콜라보를 통해, 메타버스 공간에서의 브랜드 소개, 브랜드 신상품 발표, 브랜드의 실질적인 판매 등까지 가능함을 보여줍니다.

얼마 전 제페토는 글로벌 명품 브랜드 ‘구찌’의 가상 공간인 ‘구찌 빌라’를 설치했습니다. 구찌빌라는 한 달 만에 방문객 130만 명을 넘겼습니다.

제페토 나이키

또한 나이키와 협업해 만든 운동화 아이템은 500만 개가 팔렸습니다. 제페토는 단순한 아파트 커뮤니티 플랫폼을 넘어 다양한 콘텐츠를 개발하고 판매합니다. 제페토에서는 누구나 아이템을 제작하고 판매할 수 있어 자신만의 아이템을 제작해 수익 창출도 가능합니다. 

제페토는 단순한 놀이공간이 아닌 Z세대의 새로운 놀이, 경험, 교류, 창작, 부가가치를 창출하는 새로운 가상현실 공간 ‘메타버스’로 자리 잡고 있습니다. 


[3줄 요약]

1.  코로나로 인해 오프라인 활동이 자유롭지 못하게 되면서 디지털 세계에 대한 관심을 높아짐. 
2. 로블록스, 제페토 등 메타버스 트렌드가 확산됨. 
3. 제페토는 단순 놀이공간이 아닌 새로운 가상현실 공간으로 자리잡음. 

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